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Fiche Métier

Responsable marketing digital

Missions, salaire, formations, compétences 👀

Le ou la responsable marketing digital pilote la stratégie de visibilité, d’acquisition et de conversion d’une entreprise sur les canaux numériques. Cet expert conçoit, coordonne et optimise les actions sur le web, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et les plateformes publicitaires. Ce métier allie créativité, analyse et pilotage stratégique. Il est incontournable dans les entreprises souhaitant se développer, recruter ou fidéliser grâce au digital.

Métier très recherché : +52 % d’offres en marketing digital depuis 2022. La capacité à piloter la performance, les contenus et les canaux numériques est devenue stratégique dans tous les secteurs.

Sources : Apec, Hubspot, France Travail, LinkedIn Jobs Insights, BDM.

Missions principales

  • Définir la stratégie marketing digitale multicanal (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, contenus).
  • Superviser la production de contenus (articles, vidéos, infographies, newsletters…).
  • Optimiser le parcours utilisateur et les taux de conversion (CRO, A/B testing).
  • Gérer les campagnes publicitaires en ligne (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads…)
  • Analyser les performances à l’aide d’outils web analytics et proposer des axes d’amélioration.

Salaire France actuellement

  • Junior / PME : 35 000 € – 42 000 €
  • Confirmé : 45 000 € – 60 000 €
  • Senior : 60 000 € – 85 000 €+

Compétences clés

Soft skills

Hard skills

  • Créativité stratégique
  • Capacité à prioriser et organiser des projets
  • Sens de l’analyse et de la synthèse
  • Management transversal & agilité
  • SEO / SEA / SMO / CRM / automation
  • Maîtrise des outils digitaux (GA4, Meta Business, Hubspot, CMS…)
  • Stratégie de contenu et branding numérique
  • Analyse de données et pilotage ROI

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  • Stratégie digitale : piloter efficacement à l’ère du numérique
  • SEO : booster son référencement naturel avec l’IA
  • Contenus performants : créer avec l’IA générative
  • Communication digitale : maîtriser les bases techniques
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FAQ

🎓 Quel parcours mène à ce poste ?
Un Bac +3 à +5 en marketing, communication ou école de commerce avec une spécialisation digitale est courant.

📈 Ce métier est-il accessible en reconversion ?
Oui, notamment via des formations intensives et certifiantes si vous avez déjà une expérience en communication, vente ou data.

🤔 Quelle différence avec un chef de projet digital ?
Le responsable marketing digital supervise la stratégie globale et le ROI, là où le chef de projet gère la mise en œuvre opérationnelle.